في تنافس دائم ومستمر على صدارة سوق الأجهزة التقنية، نرى شركات كبرى تتبادل المراكز بناءً على أدائها واستراتيجياتها وإصداراتها الجديدة. وفي أحدث التطورات التي شهدها سوق الأجهزة القابلة للارتداء (Wearables) العالمي، والذي يشمل الساعات الذكية والأساور الذكية وغيرها من الأجهزة التي تُلبس على المعصم، حدث تغيير ملحوظ في الصدارة.
وفقاً لبيانات جديدة صادرة عن شركة الأبحاث المتخصصة Canalys، تمكنت شركة شاومي (Xiaomi) من استعادة “التاج الرقمي” في هذا السوق، متجاوزةً شركة آبل (Apple) لتصبح البائع الأول عالمياً في الربع الأول من عام 2025!
سوق يتعافى وشاومي تقود النمو
تقرير Canalys للربع الأول من عام 2025 يُظهر أن سوق الأجهزة القابلة للارتداء العالمي أظهر علامات على الانتعاش القوي، مع ارتفاع الشحنات بنسبة 13% على أساس سنوي لتصل إلى 46.6 مليون وحدة. هذا النمو كان مدفوعاً بشكل كبير بالطلب على الأجهزة القابلة للارتداء “الأساسية” (Basic Wearables)، مثل الأساور والساعات الذكية الأقل تكلفة، والتي تُعد أكثر جاذبية في الأسواق الناشئة. وهذا هو المجال الذي برعت فيه شاومي وتفوقت.
كيف تفوقت شاومي على آبل؟ استراتيجية ناضجة وأجهزة جذابة
تقول Canalys إن تفوق شاومي كان نتيجة لاستراتيجية نظام إيكولوجي (Ecosystem Strategy) أكثر نضجاً مقارنة بعام 2011 (آخر مرة قادت فيها شاومي هذا السوق). في المقابل، يُشار إلى أن استراتيجية آبل في الأجهزة القابلة للارتداء (المعتمدة بالأساس على Apple Watch) قد “أصبحت قديمة” نسبياً.
شحنت شاومي رقماً ضخماً بلغ 8.7 مليون وحدة في الربع الأول من 2025، بزيادة هائلة بلغت 44% مقارنة بالعام الماضي. لعبت منتجات مثل Redmi Band 5 دوراً رئيسياً في هذا النمو، لكن Canalys تُشير إلى أن الزخم الأكبر لشاومي يأتي من دفعتها القوية في ربط هواتفها، أجهزتها القابلة للارتداء، ومعدات المنزل الذكي ضمن منظومة متكاملة.
أما آبل، فقد شهدت نمواً “هادئاً نسبياً” في الربع الأول، حيث ارتفعت شحنات Apple Watch بنسبة 5% فقط لتصل إلى 7.6 مليون وحدة. هذا جعل حصة آبل من الوحدات الإجمالية تبلغ 16%، مقابل 19% لشاومي. هذه الأرقام تتوافق مع تقارير سابقة أبرزت انخفاضاً عالمياً مستمراً في شحنات Apple Watch لمدة عامين في عام 2024.
أداء باقي المنافسين: هواوي وسامسونج وجارمن
لم تكن شاومي وآبل الوحيدتين في السوق. أظهر التقرير أيضاً أداءً جيداً لباقي المنافسين الكبار:
-
هواوي (Huawei): احتلت المركز الثالث بشحن 7.1 مليون وحدة، بفضل الأداء القوي لسلسلة ساعاتها Watch GT و Watch Fit، وتصميمها المتزايد لتطبيق Huawei Health عالمياً.
-
سامسونج (Samsung): شهدت أكبر قفزة في النمو بين كبار البائعين، بنسبة 74%، لتصل شحناتها إلى 4.9 مليون وحدة وتحتل المركز الرابع. قسّمت سامسونج تركيزها بين الأجهزة الأساسية (الباندات والساعات الأقل تكلفة) للأسواق الناشئة، والساعات الذكية الراقية في الأسواق الأخرى.
-
جارمن (Garmin): استكملت قائمة الخمسة الأوائل بشحن 1.8 مليون وحدة وزيادة بنسبة 10% على أساس سنوي، بفضل تركيزها على الأجهزة الموجهة للرياضيين المحترفين والهواة المتقدمين.
المستقبل: هل تستعيد آبل الصدارة؟
مع عام 2025 الذي يُمثل الذكرى العاشرة لإطلاق Apple Watch، تتوقع Canalys أن تستعيد آبل زخمها في النصف الثاني من العام من خلال تحديث كبير في محفظتها، مستفيدة من نظامها البيئي الناضج والمتكامل بإحكام. ومع ذلك، يُظهر صعود شاومي القوي أن المنافسة في سوق الأجهزة القابلة للارتداء شديدة، وأن تقديم أجهزة جذابة بأسعار معقولة للأسواق الناشئة أصبح عاملاً حاسماً في تحديد الصدارة العالمية.
في الختام: شاومي على القمة… والآتي أعظم!
تُعد صدارة شاومي لسوق الأجهزة القابلة للارتداء في الربع الأول من 2025 خبراً هاماً يؤكد قدرتها على المنافسة بقوة وتقديم منتجات تلبي احتياجات قاعدة عريضة من المستخدمين حول العالم، خاصة في الأسواق النامية التي تُشكل المحرك الرئيسي للنمو حالياً. تفوقها على آبل، ولو مؤقتاً، يُظهر أن استراتيجية تقديم أجهزة قيمة بسعر مناسب ضمن نظام إيكولوجي متكامل هي استراتيجية ناجحة جداً.
يبقى علينا الآن متابعة ما ستقدمه شاومي والمنافسون في الأرباع القادمة، وخاصة رد آبل المتوقع في النصف الثاني من العام، لنرى كيف ستتشكل خريطة سوق الأجهزة القابلة للارتداء في بقية عام 2025 وما بعده. المنافسة في هذا السوق بالتأكيد في أوجها!
